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聯合利華亮相京東618啟動大會 榮獲“最佳廣告營銷獎”

2019-5-29 11:07 來源: 科技快報網 業界資訊

京東將通過持續強化平臺的信賴優勢、全面的開放戰略和全渠道的業務布局,與合作伙伴攜手構建共生共贏的零售生態,驅動零售行業新變革。”在近日召開的2019京東618全球品牌峰會上,京東零售集團輪值CEO徐雷如是說。也正是以對京東平臺的信賴為基礎,過去的一年許多品牌商實現了有價值的增長,收獲了京東頒發的獎項。其中國際大牌聯合利華也在京東618來臨之際收獲了“京東零售最佳廣告營銷獎”。

2019京東零售最佳廣告營銷獎

順應互聯網+大勢 聯手直擊目標用戶

作為世界上生產快速消費品的主要企業之一,為了順應互聯網+來到零售行業的大趨勢,聯合利華近幾年開始走向積極求變的道路。正如聯合利華北亞區首席執行官Rohit Jawa所說:“隨著新興渠道與零售市場的快速崛起,拓展渠道多樣化已是大勢所趨。”

尼爾森今年2月份發布的《2019快消消費市場前瞻》顯示:京東超市在個人護理中的多個細分品類牢牢占據行業領先地位。其中,基本牙膏B2C銷售額市場份額為66.9%,護發素B2C銷售額市場份為48.1%,香皂浴液的除菌、美白、美容、敏感肌膚四大類型的B2C銷售額市場份分別是90.1%、59.7%、89.9%、87.5%,均為行業第一。因此,聯合利華決定借助京東的平臺優勢。雙方以新奇好玩的形式帶動用戶活躍度,進而摸索高效的營銷路徑。

為了有效地帶動用戶參與度,2018年1月,聯合利華與京東共同打造了圍繞京東吉祥物Joy的營銷事件。活動中,京東整合各種“萌”系IP代言人,成立“聯萌總動員”,利用京東自身的站內資源,通過設計海報、H5、主題快遞箱等模式,多角度進行投放營銷。也正是借勢與京東Joy這個超強IP,聯合利華實現了強大的粉絲轉換,這批粉絲最終流入其京東官方旗艦店,實現了規模可觀的營銷變現。

步步為營 不斷深化戰略合作

致力于中國大市場的聯合利華并沒有困居于營銷一隅,而是著手于與京東進一步開展多維度的合作。從2013年開始,雙方的合作布局逐步深化,從個人護理、家庭清潔品類,不斷拓展到食品、進口、新通路、京東到家等業務。而一直備受用戶褒獎的京東物流,也于2018年7月與聯合利華正式結成戰略合作,推進雙方的合作不斷升級。

來源于京東在營銷、物流、數據等多方面的資源助力,近幾年聯合利華的成績也不斷實現新的突破:有資料顯示,截至2018年,京東已成為聯合利華線上生意體量最大的客戶,并且創造了多款消費者喜歡的洗護產品,其中,清揚去屑洗發水套裝多次在618,11.11期間所在品類當日銷售第一,力士精油香氛沐浴露套裝也多次在618、11.11期間所在品類當日銷售獲得第一。

今年1月,京東超市與聯合利華在北京簽署2019年戰略合作協議,雙方在品類建設、營銷共創、科技驅動、無界零售等方面達成合作共識。如今,檢驗這一合作實力的機會——京東618已然來臨。據悉,今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;京東還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

在這一年一度的年中盛會中,相信京東將繼續以平臺優勢資源助力聯合利華打通線上線下消費場景,而聯合利華又將玩出什么新花樣呢?敬請期待。

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編輯:科技君
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