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外媒:王者榮耀國際版折戟 騰訊已解散游戲在歐洲和美國營銷團隊

2019-5-28 16:08 來源: techweb 游戲資訊

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5月28日消息,據國外媒體報道,雖然王者榮耀在國內很火,但王者榮耀國際版(Arena of Valor,簡稱AOV)卻在歐洲和北美市場折戟。

開發和營銷方面的失誤,再加上騰訊與美國子公司Riot Games發生嫌隙,導致王者榮耀國際版未獲成功。

來自騰訊的兩名消息人士透露,騰訊幾乎已經完全取消了關于王者榮耀國際版的最初計劃,并解散了該游戲在歐洲和美國的營銷團隊。

一位消息人士表示,在那些市場,我們讓它自生自滅了,并補充稱目前AOV在歐洲和北美分別只有10萬和15萬日活用戶。

自此之后,騰訊大幅調整海外市場戰略,更注重當地需求,并轉向建立伙伴關系,例如與新加坡的Sea Ltd合作進行營銷。

騰訊拒絕對外媒報道置評。

外媒提到,騰訊在中國的游戲運營部門與美國子公司Riot長期關系緊張。兩名騰訊消息人士與一名Riot消息人士表示,Riot員工認為AOV根本就是Riot大作英雄聯盟的山寨品。

在騰訊開發AOV,并找來西班牙的Xpeke與法國的YellOwStaR等知名玩家參加歐洲e-sport巡回賽進行推廣宣傳時,與Riot的緊張關系隨之加劇。

消息人士表示,由于Riot對自己的品牌受到損害大為不滿,向騰訊一個高管小組表示抗議,最后導致AOV的游戲營銷暫停了兩個月。Riot后來獲得授權審查全部市場營銷計劃,甚至包括海報的設計等等。

不過,據知情人士介紹,騰訊目前與Riot的關系已更為穩固,消息人士稱他們一年多來一直在從事英雄聯盟手機版的開發。知情人士稱,“說到底,我們總歸是一家人。”

截至發稿,騰訊控股(HK:00700)上漲2.22%至331港元,總市值約3.15萬億港元。

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